奇✭諾瓦: HTC和Yahoo的新廣告：YOU

很湊巧地，Yahoo最近全球放送的形象廣告，以及HTC新款手機的廣告，都以"YOU"為主題。

不過，兩者所關心的"YOU"的層面並不同。HTC的廣告一開始就說"You are different form you"，接著，一個業務繁重的員工負氣坐在樓梯間（旁白：and you, are trying to forget abot work），舞池中，一個年輕人盯著手機沉思（and you try keep to believe what you just thought），一位女性邊聽電話邊哭（and, you need to cry）。我感觸最深的是，前一個畫面是一對擁吻中的情侶高持手機自拍，下一個畫面是一個失戀男子失意地盯著手機發呆，兩個對比的情境再加上感性口吻的旁白"you are trying to remember, and you, are tring to foget"把情緒堆疊到最高點。廣告最後"and you, and you, and you"更是將音樂的頓點配得剛剛好，讓我想到Apple的廣告也常常完這個花招。HTC訴說"You"是相對私密的you，一個被動地被他人控制，卻試圖解脫的you，廣告整體散發出淡淡的憂鬱氛圍。

相較之下，Yahoo的"It's You"廣告營造出完全相反的氛圍，它從公開的面相去談"You"。透過網路分享（旁白：在這裡你可以盡情分享），讓每個人都可以成為世界的中心；有別於HTC中角色受他人控制的形象，Yahoo強調這個世界「由你主導，任你創作」。再者，從廣告一開始的華麗舞台，到最後的繽紛萬花筒效果，都在營造嘉年華式的歡樂氣氛。

我認為這兩部廣告都拍的不錯，且訴求的You的面向也頗正確。HTC的產品是手機，手機是屬於相當個人的工具，因此，將它與人的內在、私密的一面連結；但 Yahoo的產品是網路服務，網路是分享、溝通的平台，因此，將它與人的外在、公開的一面連結。不過，相較之下，我覺得HTC的這部廣告更成功地觸動人心，而且，很開心一個來自臺灣的廠商能夠演繹出這樣的廣告，塑造出一流品牌的形象。